En Kmart, Plus-Size está fuera y Fabulously Sized está dentro

El creciente movimiento de positividad del cuerpo recientemente ha provocado muchas conversaciones acaloradas dentro de la industria de la ropa: recuerde cuando Athleta causó controversia después de usar mujeres de tamaño estándar para modelar su rango de talla grande?

Kmart renombra su ropa de "talla grande" y la llama "de tamaño fabuloso" (Imagen: Twenty20/@sasha.azoqa)

Kmart es la última marca que aborda los problemas de los consumidores al cambiar el nombre de su sección de "tamaño más grande" como "tamaño fabuloso", en un movimiento que afirma está diseñado para promover la inclusión y la sensibilidad a las personas que pueden no sentirse cómodas con las etiquetas originales de tamaño más grande.

Este es un triunfo para el movimiento de positividad del cuerpo, que alienta a las personas a aceptar sus cuerpos tal como son y verlos como dignos, sin importar la forma o el tamaño. Esta puede ser una tarea desafiante, especialmente cuando la mayoría de los minoristas utilizan continuamente terminología divisoria, como "más tamaño", lo que sugiere que los cuerpos fuera del rango increíblemente estricto de tamaños de 0 a 8 son anormales u "otros". Pregunte a cualquier mujer estadounidense promedio, que es típicamente un tamaño de Estados Unidos de 16 a 18, y es probable que admita que a menudo se siente marginada mientras compra, y Kmart parece querer cambiar eso con su nuevo etiquetado inclusivo.

Además, la campaña recientemente lanzada "I Can" de Kmart promete ampliar el tamaño de cada una de sus marcas internas y almacenar la gama completa de tamaños en todas las tiendas. Si bien algunos de los artículos estarán disponibles en una sección especial de "tamaño fabuloso", muchos se mezclarán con ropa de tamaño recto. Se introdujo "tamaño fabuloso" en una tienda en Des Plaines, Illinois, y está en proceso de despliegue en todo el país..

"Cuando nos comunicamos con nuestros miembros en las redes sociales, nos dijeron que necesitábamos tener una mejor variedad y que deberíamos llamar a [la sección de tallas grandes] algo diferente", dijo la directora de marketing de Kmart, Kelly Cook, a Women's Wear Daily. "Ellos aman absolutamente todo este mantra de 'Fabulosamente Tamaño'".

En un correo electrónico de TODAY Style, Cook explica: “A menudo es difícil para las mujeres encontrar tamaños extendidos, y aún más cuando estas opciones obligan a las mujeres a elegir ciertos estilos, patrones y tamaños ... A medida que estas mujeres abrazan cada vez más su tamaño, vimos un gran oportunidad para hacer crecer nuestro negocio de ropa y ofrecer a nuestros miembros más opciones ".

Desde la denuncia de la industria del modelaje del término "más tamaño" hasta los anuncios sin retoques de grandes nombres como Lane Bryant y Aerie, la inclusión y la positividad se están convirtiendo en la norma más que en una anomalía. La industria de los medios de comunicación también está desempeñando un papel importante, ya que la revista Allure anunció que dejará de usar el término "antienvejecimiento", que otorga una connotación negativa a un proceso completamente natural, y las revistas de acondicionamiento físico se centran en la terminología que enfatiza la fuerza en lugar de la delgadez..

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Qué piensas?

¿Crees que debería haber una división entre la ropa de tamaño recto y la de talla grande? ¿Cuáles son algunos de sus cambios en los minoristas y los medios favoritos de su cuerpo positivo? Por favor, háganoslo saber en la sección de comentarios a continuación.